{"id":29565,"date":"2024-08-22T15:26:18","date_gmt":"2024-08-22T13:26:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lr-ip.de\/?p=29565"},"modified":"2024-09-26T15:26:52","modified_gmt":"2024-09-26T13:26:52","slug":"bundesgerichtshof-erklaert-werbung-mit-dem-begriff-klimaneutral-von-katjes-als-irrefuehrend","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lr-ip.de\/en\/aktuelles\/bundesgerichtshof-erklaert-werbung-mit-dem-begriff-klimaneutral-von-katjes-als-irrefuehrend\/","title":{"rendered":"Bundesgerichtshof erkl\u00e4rt Werbung mit dem Begriff \u201eklimaneutral\u201c von Katjes als irref\u00fchrend"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column][vc_column_text css=&#8221;&#8221;]<\/p>\n<h1 style=\"font-weight: 400;\"><strong> Bundesgerichtshof erkl\u00e4rt Werbung mit dem Begriff \u201eklimaneutral\u201c von Katjes als irref\u00fchrend <\/strong><\/h1>\n<p>Der BGH (Urteil vom 27. Juni 2024 &#8211; Az. I ZR 98\/23) hat entschieden, dass die Werbung mit dem Begriff \u201eklimaneutral\u201c nur zul\u00e4ssig ist, wenn in der Werbung selbst erkl\u00e4rt wird, was damit genau gemeint ist. Hierbei wird eine klare Grenze zwischen zul\u00e4ssiger Werbung und unlauterem \u201eGreenwashing\u201c aufgezeigt.<\/p>\n<p><b>Sachverhalt:<\/b><\/p>\n<p>Beklagte des Verfahrens war der S\u00fc\u00dfwarenhersteller Katjes. In einer Werbeanzeige f\u00fcr seine veganen Fruchtgummis warb Katjes mit der Aussage: \u201eSeit 2021 produziert Katjes alle Produkte klimaneutral.\u201c Zudem enthielt die Anzeige ein Logo mit dem Schriftzug \u201eklimaneutral\u201c sowie einen Verweis auf eine Internetadresse, die Informationen zur behaupteten Klimaneutralit\u00e4t liefern sollte \u2013 obwohl bei der Herstellung des Produkts Kohlenstoffdioxid (CO2) entsteht.<\/p>\n<p>Der Kl\u00e4ger, die Zentrale zur Bek\u00e4mpfung unlauteren Wettbewerbs e.V., hielt diese Werbung f\u00fcr irref\u00fchrend und argumentierte, dass die Angabe \u201eklimaneutral\u201c wesentliche Informationen vermissen lasse. Die Verbraucher k\u00f6nnten nicht erkennen, dass die Produktion der beworbenen Produkte nicht emissionsfrei erfolge, sondern die behauptete Klimaneutralit\u00e4t lediglich durch Kompensationszahlungen erreicht werde.<\/p>\n<p><b>Entscheidungsgr\u00fcnde:<\/b><\/p>\n<p>Die Klagen vor dem Landgericht Kleve und dem Oberlandesgericht D\u00fcsseldorf wurden abgewiesen. Begr\u00fcndet wurde dies damit, dass die Werbung nicht irref\u00fchrend sei und Verbraucher sich im Klaren dar\u00fcber seien, dass Klimaneutralit\u00e4t auch durch Kompensationsma\u00dfnahmen erreicht werden kann.<\/p>\n<p>Durch die Revision hat der BGH die Entscheidung des OLG D\u00fcsseldorf jedoch aufgehoben. F\u00fcr die Beurteilung umweltbezogener Werbeaussagen gelten besondere rechtliche Ma\u00dfst\u00e4be, die das OLG D\u00fcsseldorf nicht ausreichend ber\u00fccksichtigt habe.<\/p>\n<p>Die Werbung wurde vom BGH als irref\u00fchrend gem\u00e4\u00df \u00a7 5 Abs. 1 UWG und somit als unlauter angesehen. Unlauter handelt, wer eine irref\u00fchrende gesch\u00e4ftliche Handlung vornimmt, die geeignet ist, den Verbraucher oder sonstige Marktteilnehmer zu einer gesch\u00e4ftlichen Entscheidung zu veranlassen, die er andernfalls nicht getroffen h\u00e4tte.<\/p>\n<p>Diese Irref\u00fchrung liegt vor, wenn unwahre oder zur T\u00e4uschung geeignete Angaben \u00fcber wesentliche Merkmale der Ware gemacht werden. Der BGH befand die Werbung f\u00fcr missverst\u00e4ndlich und unklar, da der Begriff \u201eklimaneutral\u201c mehrdeutig sei und entweder auf die Vermeidung von CO2-Emissionen oder auf Kompensationsma\u00dfnahmen hinweisen k\u00f6nne. Der Verbraucher konnte in der Werbung nicht erkennen, was gemeint war und dass bei der Produktion CO2-Emissionen entstanden. Der Verweis auf die Internetseite reichte hierf\u00fcr ebenfalls nicht aus.<\/p>\n<p>Weiterhin m\u00fcsse umweltbezogene Werbung besonders klar, eindeutig und wahrheitsgem\u00e4\u00df sein. Diese Anforderungen seien besonders hoch, da Umweltthemen f\u00fcr Verbraucher emotional besetzt sind und ma\u00dfgeblich ihre Kaufentscheidungen beeinflussen k\u00f6nnen. Der BGH f\u00fchrte aus, dass diese Informationen direkt in der Werbung ersichtlich sein m\u00fcssen.<\/p>\n<p>Diese Klarheit war in der Werbung von Katjes nicht gegeben, so der BGH. Der Bundesgerichtshof hat daher Katjes zur Unterlassung der Werbung und zur Erstattung der vorgerichtlichen Abmahnkosten verurteilt.<\/p>\n<p><b>F\u00fcr Fragen \u00fcber irref\u00fchrende oder unlautere Werbung stehen wir Ihnen gerne zur Verf\u00fcgung.<\/b>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row][vc_column][vc_column_text css=&#8221;&#8221;] Bundesgerichtshof erkl\u00e4rt Werbung mit dem Begriff \u201eklimaneutral\u201c von Katjes als irref\u00fchrend Der BGH (Urteil vom 27. Juni 2024 &#8211; Az. 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