{"id":29208,"date":"2021-02-03T16:04:50","date_gmt":"2021-02-03T15:04:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lr-ip.de\/?p=29208"},"modified":"2021-02-12T16:08:11","modified_gmt":"2021-02-12T15:08:11","slug":"unzulaessiges-clickbaiting-mit-prominentenbildern","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lr-ip.de\/en\/aktuelles\/unzulaessiges-clickbaiting-mit-prominentenbildern\/","title":{"rendered":"Unzul\u00e4ssiges Clickbaiting mit Prominentenbildern"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n<h1 style=\"font-weight: 400;\"><strong>Unzul\u00e4ssiges Clickbaiting mit Prominentenbildern<\/strong><\/h1>\n<div class=\"gap\" style=\"line-height: 10px; height: 10px;\"><\/div>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Medien d\u00fcrfen bei der Werbung f\u00fcr redaktionelle Beitr\u00e4ge nicht unerlaubt Bilder von Prominenten verwenden, wenn diese darin gar nicht vorkommen. Dieses sogenannte \u201eClickbaiting\u201c greife in das Recht am eigenen Bild ein und verpflichtet das Pressunternehmen zur Zahlung einer fiktiven Lizenzgeb\u00fchr, so der Bundesgerichtshof in einem richtungsweisenden Urteil (BGH, Urteil vom 21.01.2021, Az. I ZR 120\/19).<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Sachverhalt:<\/strong><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Dem zu entscheidenden Fall lag ein Post einer gro\u00dfen deutschen Fernsehprogramm-Zeitschrift auf deren Facebook-Seite vom 18.05.2015 zugrunde. Dabei handelte es sich um einen Link zu einem Artikel \u00fcber die Krebserkrankung eines bekannten Fernsehmoderators. Der Post enthielt dabei Bilder von drei weiteren bekannten Moderatoren, darunter auch ein Bild des Kl\u00e4gers, der dieser Verwendung des Bildes nicht zugestimmt hatte. Erst durch Anklicken des Links erfuhr der Leser um welchen der vier TV-Moderatoren es sich handelte. In dem Artikel fanden sich keine Informationen \u00fcber die drei anderen Personen.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Nachdem die Beklagte eine strafbewehrte Unterlassungserkl\u00e4rung abgab, nahm sie der Kl\u00e4ger auf Zahlung einer angemessenen fiktiven Lizenzgeb\u00fchr von zumindest 20.000 \u20ac in Anspruch. Das Landgericht hielt die Klage dem Grunde nach f\u00fcr gerechtfertigt (LG K\u00f6ln, Urteil vom 25.07.2018, Az. 28 O 74\/18). Das Oberlandesgericht wies die Berufung der Beklagten zur\u00fcck und verurteilte sie zur Zahlung von 20.000 \u20ac (OLG K\u00f6ln, Urteil vom 28.05.2019, Az. 15 U 160\/18).<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Entscheidungsgr\u00fcnde:<\/strong><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Der Bundesgerichtshof wies die Revision der Beklagten gegen das Berufungsurteil zur\u00fcck und best\u00e4tigte damit die vorinstanzlichen Entscheidungen.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Daf\u00fcr, dass die Beklagte in dem Beitrag ein Bild des Kl\u00e4gers ohne dessen Einwilligung verwendete, steht diesem ein Anspruch auf Zahlung einer fiktiven Lizenzgeb\u00fchr nach \u00a7\u00a7 812 Abs. 1 S. 1 Alt. 2, 818 Abs. 2 BGB zu. Die Entscheidung, ob und in welcher Weise das eigene Bildnis f\u00fcr Werbezwecke zur Verf\u00fcgung gestellt werden soll, ist wesentlicher \u2013 verm\u00f6gensrechtlicher \u2013 Bestandteil des Pers\u00f6nlichkeitsrechts. Hier wurde das Bild des Kl\u00e4gers, um den es in dem Artikel gar nicht ging,\u00a0 allein zum Zweck verwendet, erh\u00f6hte Aufmerksamkeit zu generieren. Dieses sogenannte Clickbaiting greift in das Recht am eigenen Bild ein.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Dieser Eingriff ist auch nicht gerechtfertigt. Eine Einwilligung des Kl\u00e4gers nach \u00a7 22 S. 1 KUG liegt nicht vor. Nach \u00a7 23 Abs. 1 Nr. 1 KUG d\u00fcrfen Bilder auch ohne die Einwilligung des Abgebildeten verbreitet werden, soweit es sich um ein Bildnis aus dem Bereich der Zeitgeschichte handelt. Ob es sich um ein solches handelt, entscheidet die Abw\u00e4gung zwischen dem Interesse des Kl\u00e4gers am Schutz seiner Pers\u00f6nlichkeit und dem Informationsinteresse der \u00d6ffentlichkeit. Schon das Berufungsgericht entschied zurecht zugunsten des Kl\u00e4gers.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Auf der Beklagtenseite ist zumindest zu ber\u00fccksichtigen, dass sie sich mit ihrem Post lediglich an der Grenze zur bewussten Falschmeldung befand, weil im Post und dem verlinkten Artikel keine unwahren Tatsachen behauptet wurden. Medien generieren mit Klicks Werbeeinahmen, um ihre journalistische Arbeit zu finanzieren, wodurch der Beitrag aber allenfalls am \u00e4u\u00dfersten Rand des Schutzbereichs der Pressfreiheit befindet.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Vielmehr muss es der Kl\u00e4ger nicht hinnehmen, dass Bilder von ihm unentgeltlich f\u00fcr Werbezwecke genutzt werden, wenn es in dem betreffenden Beitrag gar keinen inhaltlichen Bezug zu ihm gibt.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Die fiktive Lizenzgeb\u00fchr von 20.000 \u20ac, welche das Berufungsgericht bemessen hat, ist nicht zu beanstanden. Dabei wurde der ganz \u00fcberragende Markt- und Werbewert und die au\u00dfergew\u00f6hnlich hohe Beleibtheit des Kl\u00e4gers ber\u00fccksichtigt, der mit einer m\u00f6glichen Krebserkrankung in Verbindung gebracht wurde.<\/p>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row][vc_column][vc_column_text] Unzul\u00e4ssiges Clickbaiting mit Prominentenbildern Medien d\u00fcrfen bei der Werbung f\u00fcr redaktionelle Beitr\u00e4ge nicht unerlaubt Bilder von Prominenten verwenden, wenn diese darin gar nicht vorkommen. 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