{"id":28548,"date":"2016-08-23T08:48:30","date_gmt":"2016-08-23T06:48:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.lr-ip.de\/?p=28548"},"modified":"2016-12-02T11:52:01","modified_gmt":"2016-12-02T10:52:01","slug":"irrefuehrende-werbung-mit-erhoehtem-vergleichspreis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lr-ip.de\/en\/aktuelles\/irrefuehrende-werbung-mit-erhoehtem-vergleichspreis\/","title":{"rendered":"Irref\u00fchrende Werbung mit erh\u00f6htem Vergleichspreis"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n<h1>Irref\u00fchrende Werbung mit erh\u00f6htem Vergleichspreis<\/h1>\n<div class=\"gap\" style=\"line-height: 10px; height: 10px;\"><\/div>\n<p>Eine beliebte Verkaufsf\u00f6rderungsma\u00dfnahme stellen Rabatte dar. Um den potentiellen Kunden das Schn\u00e4ppchen schmackhafter zu machen, werden die reduzierten Waren gerne mit einem Vergleichspreis versehen. Hierbei gibt es jedoch einige Anforderungen zu ber\u00fccksichtigen, um nicht wettbewerbswidrig zu handeln.<\/p>\n<p>Generell ist ein H\u00e4ndler in seiner Preisgestaltung frei; soweit keine spezielleren Regelungen (z.B. Buchpreisbindung) gelten. Wird preisreduziertes Produkt angeboten, darf der H\u00e4ndler in engen rechtlichen Grenzen den \u201ealten\u201c Preis im Rahmen seiner Werbung angeben, um dem Kunden die H\u00f6he des Rabatts zu verdeutlichen.<\/p>\n<p>Dies gilt z.B. nat\u00fcrlich nur, wenn das jeweilige Produkt zuvor tats\u00e4chlich zu dem Vergleichspreis angeboten wurde und nach der (kurzfristigen) Rabatt-Aktion wieder wird. Zudem darf dieser Preis nicht nur \u00fcber einen unangemessen kurzen Zeitraum gegolten haben. Dadurch soll verhindert werden, dass H\u00e4ndler Waren kurzfristig zu Mondpreisen anbieten, um einen h\u00f6heren Rabatt bewerben zu k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Unabh\u00e4ngig von Rabatt-Aktionen kann ein H\u00e4ndler auch mit der sog. Unverbindlichen Preisempfehlung der Hersteller werben, soweit der Referenzpreis auch als solche gekennzeichnet wird. Zudem darf eine solche Preisreduzierung nicht als Rabatt-Aktion beworben werden, wenn der H\u00e4ndler den UVP zuvor nicht ebenfalls \u00fcber einen gewissen Zeitraum verwendet hat.<\/p>\n<p>Einem k\u00fcrzlich vom BGH entschiedenen Verfahren (BGH, Urt. v. 31.03.2016 &#8211; Az.: I ZR 31\/15) lag die wettbewerbsrechtliche Beurteilung einer etwas abge\u00e4nderte Variante der UVP vor. In diesem Fall warb eine Apotheke f\u00fcr verschiedene nicht verschreibungspflichtige Produkte, wobei die Werbung den aktuellen Preis, einen \u201estatt\u201c-Preis und die prozentuale Ersparnis abbildete. Der \u201estatt\u201c-Preis wurde in einem Fu\u00dfnotenhinweis wie folgt erl\u00e4utert \u201eStatt = einheitlicher Apothekenabgabepreis zur Verrechnung mit der Krankenkasse\u201c.<\/p>\n<p>Dies sah der BGH als irref\u00fchrend an, da der Verbraucher bei einer derartigen Werbung davon ausgeht, dass der angegebene Preis dem entspricht, den sonst eine Krankenkasse der Apotheke zahlen m\u00fcsste. Krankenkassen erhalten jedoch gem\u00e4\u00df \u00a7 130 Abs. 1 SGB V auf nicht verschreibungspflichtige Arzneimittel einen Rabatt i.H.v. 5 % auf den f\u00fcr den Versicherten ma\u00dfgeblichen Arzneimittelabgabepreis. Der \u201estatt\u201c-Preis wurde daher zu hoch angegeben und stellte somit eine irref\u00fchrende Handlung dar, weil dem Verbraucher ein h\u00f6herer Rabatt suggeriert wird, als tats\u00e4chlich vorhaben.<\/p>\n<p><strong>Sollten Sie Fragen zur Preiswerbung oder zur rechtlich konformen Gestaltung von Rabatt-Aktionen haben, beraten wir Sie gerne.<\/strong>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row][vc_column][vc_column_text] Irref\u00fchrende Werbung mit erh\u00f6htem Vergleichspreis Eine beliebte Verkaufsf\u00f6rderungsma\u00dfnahme stellen Rabatte dar. Um den potentiellen Kunden das Schn\u00e4ppchen schmackhafter zu machen, werden die reduzierten Waren gerne mit einem Vergleichspreis versehen. Hierbei gibt es jedoch einige Anforderungen zu ber\u00fccksichtigen, um nicht wettbewerbswidrig zu handeln. 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